零售销售板上钉钉负增长？消费者值得信任

今晚的零售销售数据有多重要我已经不止一次的跟你们强调过了，在通胀数据公布之后，人们之所以会产生恐慌情绪，原因就在于担心物价过高抑制消费者需求造成经济停滞或者衰退，从而让滞涨的担忧化为现实，而零售销售就是体现究竟消费者愿不愿意为高物价买单的数据，因此，今天可以说是各类资产的历劫之日，接下来我们就对零售销售进行一个全面的前瞻。

首先，先看一下上个月零售数据的表现：

上个月录得大幅增长的领域是家具、商品百货、食品饮料和电子商务，而8月之所以零售数据逆势上涨，主要是家长们对于开学季的热情太高，所以消费情绪集中爆发，带来了一波增长，而9月的数据就要看人们对于11月感恩节和12月圣诞节的活动准备会不会提前了，细项还是这些类目，因为汽车和汽车相关占比较重，我们还是先从汽车相关数据开始：

依然是turecar的预估数据，之前也说过，他们的数据之所以可信度高，主要是因为他们自己就是卖车的，所以数据虽说是预估，但也是结合车企们给的数据而做出的判断，可以看到，9月的销售预期跟8月持平，因为今天公布的零售数据是月率环比，所以只要是跟8月相同的数值相当于是录得0增长，其原因也躲不过芯片短缺和配件短缺。

既然汽车销售不佳，也就意味着相关的配饰产品同样没希望出现大规模增长，占比最大的一项数据拉跨还不恐怖，下面我们看一下上月录得大规模上涨的后三项，这些基本上都属于商超的经营范围，商超活动如果能够保持着相对积极，那也能够拉动整体数据水平，但是，事情并不是太乐观：

看看这货架，看看这脱销的产品，码头上数以万计的集装箱无法靠岸，仓库里的货物无法送达商店，供不上货才是现在是元凶，不是说现在消费者们没钱，而是有钱也买不到东西，这也就是为什么现在市场会直接预估数据大幅度下跌的原因，现在不是价格抑制需求，而是没货抑制需求，从根本上断绝了人们买买买的途径，但是你们放心，我写文章肯定不能跟别人一样，市场上千篇一律的要看数据大幅利多黄金估计你们看得心惊肉跳的，说实话，只看这些我也觉得黄金今天晚上不冲上1800就对不起这些分析师，但是，为了再给你们一线希望，我还是从数据缝里闻到了一些数据可能会继续录得增长的味道。

首先要明确一个概念，10月底的万圣节、11月的感恩节和12月的圣诞节对于美国来说是必过的节日，而在供应不足的情况下很有可能会导致消费者们提前订货，以免出现节日来临时货还没到的尴尬情况，另外，从疫情爆发之后，人们更加青睐于线上购物，所以如果在网上购买商品或者提前订货，在数据上也能够以“电子商务”板块拉动整体数据，那现在我们只需要知道，人们有没有为了节日提前订货。

经过我一下午耐心的翻找，终于被我找到了一个对于万圣节的统计：

两项数据结合来看，今年万圣节人们的预计支出要远高于去年，预计创下101.4亿美元的历史新高，并且，人们在网络上关于“万圣节”的相关浏览量从8月开始就居高不下，据统计，有45%的人准备在9月甚至更早购物，39%计划在9月中旬开始购物，但不管是哪种，都将对9月的零售销售带来极大的推动。

从大型零售商家得宝的消息可以看到，万圣节确实是在9月刺激了人们的购买欲，而大多数电商也用积极备货来迎接今年这一轮消费的增长，那么我们既然在8月相信了美国的家长们，9月继续相信消费者们也没什么毛病，供货问题以现在所看到的数据来看，虽然会有些紧张，但整体并没有产生太大的影响，毕竟这东西不像食品饮料今天买了明天还需要，这也同样是一次性消费，不过一次性消费只要能够录得增长，也能缓和市场对于滞涨的担忧，这对我们来说也就足够了。

马上数据公布，就看本次消费者究竟能不能买出一片天了。

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